弊社ステイ・ゴールドは、

“WEBプロモーションは、
3つの要素で構成される”

と考えています。

そして、この3つの構成要素には「順序がある」と考えています。
3つの順序の1番目は【ネット広告】です。「ネット広告が一番始め？」と疑問が挙がると思いますが、別の表現で言い換えると、

WEBサイトの制作から始めたWEBプロモーションは、高確率で失敗する。

ということです。
WEBプロモーションを行い、「商材を売りたい・広くサービスを知ってもらいたい」という⽬的に対して、「いつ・誰に・何を・どこで・どのように買ってもらいたいか？」という広告・販促戦略の仮説を⽴てる。そしてこれを、どのような広告手法で実⾏するのか。
そのような計画・戦略なしに、本来【WEBサイト】のあるべき姿・デザインは定められません。どんな目的を実現するために必要なWEBサイトなのか。ブレないようにしっかり定義するためには先ず、【ネット広告=広告・販促戦略の仮説立案】からWEBプロモーションは始めるべきだと考えています。

ネット広告の次に取り組むことは【WEBサイト】のデザイン制作です。前段で⽴てた仮説に基づき、広告・販促戦略からどのようなWEBサイトデザインにするかを決めていきます。先ほどご説明しました、「なぜ最初にWEBサイトデザインから着⼿すると失敗するのか？」について、下のように、“マイホームの新築”に喩えるとわかりやすいかもしれません。

“マイホームの新築”に置き換えて考える。

家造りを「外観はコンクリート打ちっ放しでカッコよく。家の中は⽊材を多⽤し、落ち着き・ぬくもりのある感じに！」という要望の実現から始めるのがベストでしょうか？

弊社は「NO」だと思います。

“いま何⼈家族？将来、増える予定は？お⼦さんがいれば何才？お⼦さんは男の⼦・⼥の⼦？家事は主に誰が⾏う？完全分担？家の導線はスムーズ？お⼦さんが独⽴する20年後はどうする？”
挙げればきりがないほど、「家を建てる」ということに対して考えておくべき前提条件は数多くあります。

マイホームに込める「外観・内観」への憧れ・夢・思いなどは、これら前提条件を踏まえた上で、デザイン・機能⾯として実現してゆけば良いのではないでしょうか。⼈⽣の多くの時間を家で過ごす以上、無⽬的に⾒た⽬を優先した結果、住みにくく居⼼地の悪い家になっては残念です。

「最初にWEBサイトデザインから着⼿する」ということは、この喩えに同じです。

まとめると…

• 1

  まず仮説（広告・販促戦略）を立てる

• 2

  仮説に基づいてWEBサイトをデザインする

• 3

  広告を運用し、データを解析（=仮説の検証）する

• 4

  検証結果に基づく、広告やWEBデザインの調整をする

• 5

  しっかり調整ができた後、再び広告運用をする

• この改善サイクルを重ねて失敗要因を削ぎ落とし、WEBプロモーションの成果を「最短で最⼤」にあげます。

そして、ここが重要!!

WEBプロモーションの成功において
最も重要なことは
「⼀社で⼀元管理」

「広告はA社が、デザインはB社で、解析や結果検証は…誰もしていない…。」といった、いわゆる縦割り管理状態では、成果を最短で最⼤にあげることは難しいかもしれません。
このページで述べた⼀連の流れを、⼀社でマネジメント・管理できる態勢を⽴てることが、WEBプロモーションの成功において最も重要だと考えます。
弊社 ステイ・ゴールドは、この「一社で一元管理」態勢で以って、WEBプロモーションに取り組むことを基本としています。これからWEBプロモーションを始めようとご検討中の企業さまは、ぜひ弊社 ステイ・ゴールドへお問い合わせください。